对于文字和字体设计来说，通常有两个主要服务对象：一个是满足人们日常排版、阅读需求的文字信息出版行业；

另一个则是商业市场环境下，为品牌及其产品进行宣传的广告行业。

观察中国文字和字体设计的演变历史，我们发现，早在民国时期的各种报纸杂志中，就会通过字体的差异性设计来让广告、标志更加醒目，从而达到显著而广泛的产品宣传效果；

从1930年起，在商业社会对于刺激消费的专业化需求下，图案型文字和美术字的创作水平和使用频率更是达到了顶峰。

民国美术字风格海报

进入现代社会，商业文化的繁荣为字体设计的丰富提供了物质基础，利用醒目的装饰性美术字实现商业宣传的目的，这一传统也在汉字文化圈得到很好的继承和发展。

这其中的代表人物，首推字体设计师郭炳权。

郭炳权的创字故事

郭炳权的字体设计，与他长时间服务于商业文化广告公司的职业背景有很大关系，风格延续了民国以来强调商业、实用的美术字传统，设计上强调视觉的说服性和震撼效果。

他的重要代表作之一，便是开启现代美术字中文字库先河的“综艺体”。

郭炳权于60年代创作的综艺体手稿

当时，以瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计的传奇无衬线字体Helvetica 在商业中的应用最为广泛，体现了现代设计对更加中性的无衬线字体的需求。

郭炳权充分吸收Helvetica 明晰、中性、极具条理性的字体特征，并结合民国时期图案型文字及美术字的设计手法，完成了综艺体的设计。

综艺体最粗与最细两款（可左右滑动查看）

综艺体的诞生，是近代中国美术字设计传统与西方现代设计理念的一次重要结合。汉字字体形态的高度几何化处理，使其具有鲜明的视觉特征，既现代又时尚，辨识度极其高。

综艺体在华人世界非常受欢迎，无论是杂志报刊、商业广告，还是街头店招，都能看到它的身影。

 方正综艺体 

方正综艺体字稿

方正综艺体的几何特征鲜明，字形轮廓几乎贴近整个字面框，中宫宽松，结构饱满，重心平稳；笔画较粗，撇、捺笔画呈镜像对称，拐弯处较为圆润。

方正综艺体

 方正新综艺黑 

为了更加广泛地满足商业广告用字的需求，郭炳权在原综艺体的基础上对字体的笔画、结构进行了全面的升级改造，打造出更加精致耐用、简洁大方的方正新综艺黑，

让这款经典字体在走过近五十年韶光岁月之后，在新时代焕发出新的光彩。

新综艺黑沿袭了综艺体对Helvetica 字体风格的借鉴，在字体部件的设计上，保留了几何化的设计手法，笔画多以直线的形式呈现，仅在撇捺末端及一些折笔处作了圆弧转角的处理。

方正新综艺黑设计手稿

方正新综艺黑借鉴了Helvetica的笔形风格

新综艺黑沿用了综艺体部分笔形特征，对字体的重心、布白及部分笔画细节进行了再度修改。

精细化调整后的新综艺黑字形端正、重心平稳，结构简洁大方，保留了美术字常用的对称设计手法，具有镜像对称的特殊美感。

方正新综艺黑是一款包含11个字重的家族字体，丰富的字重变化搭配标准的西文字母设计，使其成为一款风格稳重、严谨的百搭字体，

可广泛应用于电视媒体、报刊杂志、航空物流、街头店招、品牌广告、书籍包装、海报设计等各种不同宣传媒介的标题应用。

创意排版

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